運營企業(yè)網(wǎng)站的人員都知道，每天都要對網(wǎng)站的訪客流量數(shù)據(jù)進行分析，比如：訪問次數(shù)、瀏覽量、跳出率、唯一訪客數(shù)、訪客地域分布、搜索流量、關(guān)鍵詞導(dǎo)入量、引薦流量、網(wǎng)頁內(nèi)容分析(目標網(wǎng)頁、退出網(wǎng)頁)，以及轉(zhuǎn)化率等，看到如此豐富且眼花繚亂的數(shù)據(jù)項時，不要慌不要急，對于這些很細節(jié)的問題，建議先不要過度關(guān)注，那應(yīng)該關(guān)注什么呢?建議剛開始做網(wǎng)站分析的時候，一定要站在高處，從宏觀上入手，先問自己4個問題。

一、訪客是從哪里來的?

你可能會很好奇訪客是怎么來到你的網(wǎng)站的，這個問題能夠給你答案。

主要內(nèi)容包括：多少訪客來源于搜索引擎(包括來源于哪些關(guān)鍵詞)、多少訪客來源于廣告投放、多少訪客來源于直接訪問(通過收藏夾或直接輸入網(wǎng)址)。

其中搜索引擎流量是你要特別關(guān)注的，仔細分析關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)，你將能夠了解到很重要的訪客網(wǎng)絡(luò)行為和興趣方向。

通過分析這個問題，你就可以輕易判斷出哪種流量價值高，哪些渠道作用不大。

二、多少訪客(UV)來到網(wǎng)站?

這是第一個要問自己的簡單問題，網(wǎng)站的訪問次數(shù)和獨立訪客數(shù)量(UV)是網(wǎng)站分析中最基礎(chǔ)的2項網(wǎng)絡(luò)營銷培訓指標，這兩項指標都是要關(guān)注長期變化趨勢的，盡量拉長關(guān)注周期，這樣就可以看到一些季節(jié)性的變化趨勢，從而為運營戰(zhàn)略提供理性的參考。

三、你希望訪客在網(wǎng)站上做什么?

答案可以是具體的KPI，如會員注冊、在線購買、文檔下載等，也可以是網(wǎng)站流量導(dǎo)入策略，如：SEO、SEM、CPS、CPC等。

四、訪客實際上在網(wǎng)站上做了什么?

再明確了希望訪客在網(wǎng)站上做什么的目標后，則需要實際觀察訪客的實際行為，即目標達成情況。

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